一、企业全称
  不是区分商品来源的标志
  有观点认为，商标的首要功能和重要特点是表明商品来源，而“企业全称”恰恰传递的就是生产商的身份信息，显然比其他形式的商标更能表明商品来源； 这种说法存在两个问题：第一、商标的首要功能和重要特点不是“表明”、而是“区分”商品的来源；第二、“企业全称”的功能在于区分不同的市场主体、并非区分商品来源。
  由此可见，“企业全称”和商标有着本质的区别。
  二、企业全称
  含有不能作为商标的要素
  企业全称由“行政区划”、字号、行业（或经营）特点和组织形式四部分构成。
  一般而言，企业全称中的行政区划都是县级以上地名，“上海人寿保险股份有限公司”便含有“上海”二字；现行《商标法》第十条规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”。
  该条款虽然有“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分”的例外情形，“企业全称”中的行政区划显然不在其中。
  
  三、企业全称 不能作为商标使用
  注册商标的目的在于使用。
  《商标法》第四十八条是关于商标使用的规定：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
  《产品质量法》第二十七条规定：“产品或者其包装上的标识必须真实”、要“有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址”；
  因此，当该商标为注册人自己使用时，企业全称（被作为产品商标）和生产厂厂名完全一样、属于“重复标注”；当该商标许可其它企业使用时，按照《商标法》第四十三条第二款规定“必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地”——产品上便有了商标许可人和被许可人两个“企业全称”。
  在市场上从未见过此种标注的产品。
  四、商标战略与抢注字号
  商标和企业全称同属于商业标志的范畴。因此，将企业全称中的显著部分——字号——作为企业的“主商标”注册、使用，在宣传时可起到事半功倍的作用，是企业常用的商标战略之一：“联想”、“海尔”、SONY莫不如是。
  有些人则“搭便车”、“傍名牌”：将他人的“字号”注册为商标、误导公众，则属于不正当竞争行为，可依《中华人民共和国反不正当竞争法》进行处理。
  综上所述，企业全称既不能注册为商标、也从不曾在商品上作为商标使用，修改《商标法》时可不予考虑。