商标在商业领域而言，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
  由于商标注册本身审核和申请周期比较长，让很多想申请商标的企业或者个人止步，人们迟疑很大一部分原因，则是因为商标申请几乎要一年多的时间，申请下来什么都好说，申请不下来或者驳回岂不是费时给钱，针对这一情况，现在有的商标代理公司为了吸引客户，甚至打出商标担保注册不成功就退款，但是商标无论是否成功注册，商标局都是要收费的。商标注册不成功真的是不收费用吗？要知道商家本身就是以营利为目的的。
  实际商标注册不成功就退款，这只是营销上的一个噱头，因为商标不管成功与否，只要受理了，商标局就会收费，在这里，有的商标公司只是单纯的玩了一个文字游戏，利用客户不了解商标注册专业知识把“不成功”，解释成了“不成功受理”，而不是“不成功注册”，所以有不少客户都上当了，花了钱结果最终事情也没办下来。或者是所有类别全部被驳回的，商标全额退款。如果商标局决定部分驳回的不予退款,换句话说 有一个产品通过公告了就不退款了，产品类别基本都是让你一个群组选一个，这样都全部驳回实在是太难了......
  商标担保注册不成功就退款，收费一般都会高于市场的代理价。一般企业或者个人，以为交了高额的代理费就一定可以确保注册成功。这其实只是一个美丽的误解而已。商标局每年的商标授权率是在50-60%左右的，商标能否注册，取决于商标局的审查，代理机构是无权也没有能力跟你确保授权的。专业的代理机构，一般都会在商标总局备案，有专业的商标从业人员，在前期查询的阶段，会用他们的专业知识，告诉你，你注册的商标的优势和劣势，风险在哪里？如果规避风险？如何选择类别等等专业的知识。而不是一味的规避商标注册的风险，或者对商标的风险只字不提，等到一年后无情的告诉你，你的商标被驳回。
  商标审查工作是由商标局委派的审查员进行的，从程序上分为两个阶段：即形式审查和实质审查。
  形式审查又称书式审查指商标局收到商标注册申请后，对申请资料所进行的审查，主要包括以下内容：审查商标注册申请人资格，是否具有该种商标注册申请的权利；审查商标注册申请的条件，是否符合《商标法》及《商标法实施条例》规定要求的完备的手续；审查《商标注册申请书》填写是否符合规定要求；审查商品或服务分类是否准确，是否符合一件商标、一类商品或服务一份申请的要求；审查商标注册申请是否委托了代理机构，委托书是否符合规定要求商标图案是否清晰等。
  实质审查：是指商标局指定审查员对经过审查、编定申请号的商标注册申请，就商标合法性所进行的检查、检索、分析对比、调查研究，并相应作出予以初步审定或驳回的一系列工作。主要包括四个方面的内容：商标是否符合法定的构成要素；是否具有显著特征；是否违反了《商标法》的禁用条例；是否与他人已经注册或者审定公告的商标相同或者近似。经实质审查后，商标局对于符合《商标法》有关规定的，做出允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月无人提出异议的、以及虽有异议但不成立的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。